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求变的虎牙捡起了QQ丢下的“兴趣部落”
【发布时间:2022-06-22】 【作者:admin】

  6月初,腾讯旗下的移动游戏直播平台“企鹅电竞”正式停运,而曾经热闹的游戏直播行业,也随着全民TV、熊猫TV、龙珠TV等平台的退场,如今已经显得有些“门前冷落车马稀”了。在曾经腾讯在游戏直播领域“亲儿子”的企鹅电竞停运后,作为“干儿子”的虎牙同样也遇到了“逆风局”,并开始积极求变。

  日前有消息显示,虎牙方面推出了一款名为“喵触”的社区。据了解,“喵触”围绕着“部落”进行了功能上的设计与打造,其中部落涵盖了正能量、斜杠青年、游戏、学习、生活、自律等进行划分,用户需申请才能加入到;在加入后,用户可进行发帖、同时也能申请成为管理员。此外,用户还可以直接通过“发布”功能发表图文内容,并会同步至首页的“广场”中,优质内容还会获得平台推荐。

  想必许多朋友都已经看出来,虎牙的“喵触”不就是此前QQ的“兴趣部落”吗?事实上,虎牙“捡起”被QQ放弃的兴趣部落,或许也正是其谋求业务多元化的一种尝试。

  此前在今年3月,虎牙方面发布了2021年全年及2021年四季度未经审计财报,交出了全年营收同比增长4%、净利润同比下降33.93%的成绩单,其中第四季度更是净亏损达到2.42亿元,时隔十六个季度后出现亏损。尽管说随后在今年第一季度,虎牙方面成功扭亏为盈,但“好日子”却已经一去不复返了。

  随着整个游戏直播行业进入存量市场,诸多平台也普遍面临着用户增长乏力的问题。在虎牙方面公布的2022年第一季度财报中显示,其移动端MAU同比增长8.5%、已达8190万,但直播的付费用户总人数与去年同期持平、为590万,并且这一数据已经连续多个季度徘徊在560万至600万之间。

  因此相较之下,对虎牙来说最为关键的付费用户,或许已经陷入了增长瓶颈期。尽管有观点认为,监管趋严是导致游戏直播平台告别野蛮生长的原因之一,但这可能并非决定性因素,更深层次的原因,或许是愿意为游戏直播付费的用户已经被充分挖掘了。相比于秀场直播,游戏直播的业态无疑是内容大于互动,热门游戏如《英雄联盟》、《DOTA2》、《PUBG》聚拢的流量远胜于其他的小众游戏,玩家们看游戏直播则往往是因为自己正在玩、曾经玩过,或者对其感兴趣。

  但问题是,游戏行业在2017年的《PUBG》后,再也没有诞生过一款现象级、且适合直播的游戏。如今游戏直播的供给已经无法满足用户日益增长的新鲜内容需求,并对现有的游戏直播产生了疲倦,所呈现出的结果就是用户不愿为游戏主播打赏了。而监管对于激情打赏所设置的冷静期,却更多的产生于“连麦PK”等强调主播和观众互动的秀场直播。

  作为起源于秀场直播的商业模式,游戏直播的用户往往并没有给主播打赏的风气。至于说广告,在各大直播平台的财报中,广告并非核心营收支柱。没错,游戏直播面临的核心困境,极有可能是跑马圈地的玩法不再灵验了,即便用户量有了,但大量用户却不愿意付费。

  而广告成不了直播平台营收支柱的的原因也很简单,毕竟直播强调的是实时性与互动性,用户看直播时聚焦在直播画面、会忽视页面广告,但在直播里插播广告,则会对直播的连续性和完整性造成巨大的影响。并且除了付费增值、广告都走不通,电商这一变现法宝也被短视频平台用直播带货拿走,在马太效应与用户习惯的影响下,虎牙等游戏直播平台尝试直播带货也基本均已失败告终。

  如今摆在虎牙面前的路其实可能就只有两条,其一就是“躺平”,在合并“斗鱼”未果后,凭借着用户规模与赛事版权的优势维持现状,争取消耗掉其他所有竞争对手;其二则是开始业务多元化,在游戏直播之外开辟新的增长点。目前来看,从虚拟数字人到兴趣社交APP“喵触”,虎牙选择了后者。然而,兴趣社交真的是一门好生意吗?

  事实上,近年来从百度、字节跳动,到阿里等巨头,投身于这一赛道的大厂不知几凡。而之所以出现这样的情况,原因就在于兴趣社交被认为是门槛最低的社交产品。但不同于大众化的社交平台,兴趣社交在冷启动时的优势非常大,只需一句“人以群分”就道尽了兴趣社交的优势,毕竟共同的兴趣往往就意味着共同语言,很容易就能形成基于相同兴趣爱好的圈层化社交体系。

  尽管以兴趣为纽带的社交产品想要活下来难度不大,但想要发展壮大的可能性却往往很低。兴趣社交最大的缺陷,其实就是不同圈层之间泾渭分明,以兴趣为核心的社交平台打造的是一个想象共同体,而这种共同体通常会导致“圈地自萌”,并天然地反商业化。

  君不见B站在商业化过程中,已经留下了“B站可能会倒闭,但绝不会变质”的Flag。这也是为什么互联网大厂的兴趣社交产品,诸如网易的LOFTER、阿里的友啥、百度的有噗、腾讯的QQ兴趣部落等,不是无疾而终、就是被主动放弃。

  那么,虎牙如今捡起QQ选择放弃的兴趣部落,能做到互联网大厂都不到的事情吗?返回搜狐,查看更多